9月4日，瑞幸咖啡X貴州茅臺戰(zhàn)略合作啟動儀式暨“醬香拿鐵”產品發(fā)布會在廈門成功舉辦，作為中國知名的品牌和消費品企業(yè)，茅臺與瑞幸咖啡首次合作便引爆行業(yè)內外。更在致敬經典的同時，為茅臺美生活、美時代提供了更豐富的內涵。

　　瑞幸是中國的新零售咖啡品牌，也是全球最快速擴張的咖啡連鎖店之一。此次跨界之作，是茅臺集團繼茅臺冰淇淋之后的又一創(chuàng)新之舉，是對年輕化市場的重度布局。

　　茅臺集團委、董事長丁雄軍，茅臺股份公司委副總經理、財務總監(jiān)、董事會秘書蔣焰，茅臺相關單位負責人，瑞幸咖啡聯合創(chuàng)始人、董事會、董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一，瑞幸咖啡聯合創(chuàng)始人、首席增長官楊飛，瑞幸咖啡高級副總裁吳剛，以及全國媒體共同見證了這一重要的跨界時刻。

　　“美酒+咖啡”

　　茅臺瞄準年輕人的口醬香

　　越來越多的消費者正通過瑞幸咖啡店，近距離品嘗醬香拿鐵的融合之美。

　　9月4日上午九點，在廈門中山路與水仙路交叉路口，偌大的“瑞幸咖啡第10000家門店·廈門”標志牌格外搶眼。瑞幸醬香拿鐵新品發(fā)布在此舉行，迅速吸引了眾多消費者前來打卡、嘗鮮。

　　酒業(yè)家獲悉，這款醬香拿鐵使用含53%vol貴州茅臺酒，帶來醇柔細膩的獨特醬香，酒精度低于0.5度;咖啡豆則使用了金獎豆：配方由WBC冠軍大師團隊領銜研發(fā)，融合埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴拿馬等知名產區(qū)的特質風味。整體入口有撲鼻的濃濃醬香，回味是拿鐵的醇香，醬香拿鐵杯套則借鑒了茅臺酒的經典外包裝，精準契合了流行文化，讓年輕化消費者無門檻品嘗經典醬香。

　　據悉，本次聯名新品將在瑞幸全國1萬+門店同步上市，零售價38元/杯，而通過相關優(yōu)惠券到手價預計19元/杯。

　　啟動儀式上，丁雄軍熱情地表示，茅臺聯名瑞幸，是“M+L”的組合，“M”是美的含義，“L”是希望創(chuàng)出美麗的產品，“M和L”的聯合，致力于不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。

　　根據公開資料，瑞幸咖啡成長于廈門，已成為一家擁有1萬+家連鎖門店、覆蓋近三百個城市、注冊用戶超1.5億的超級品牌，在拓展年輕化消費場景上有著不俗的戰(zhàn)績。茅臺與瑞幸的首次攜手，也為“美酒加咖啡”這條創(chuàng)新賽道提供了無限的價值空間。

　　“抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來”

　　品味醬香，致敬經典，茅臺主動擁抱市場、擁抱年輕人，不斷擴大酒主業(yè)版圖，實現了又快又好的發(fā)展。

　　丁雄軍提到，以酒為體，做出茅臺的美生態(tài);以創(chuàng)為要，滿足消費的新期待;以美為向導，創(chuàng)建高品質的生活。

　　從產業(yè)方面看，茅臺擁有酒產業(yè)、酒旅康養(yǎng)、綜合金融三大產業(yè)，酒產業(yè)是茅臺集團的立業(yè)之基和發(fā)展之本，始終是主業(yè)中的主業(yè)，拳頭中的拳頭。茅臺以酒主業(yè)為鏈，拓展了第二第三產業(yè)，構筑了美酒、美生活、美鏈接的茅臺產業(yè)生態(tài)。醬香拿鐵的發(fā)布，正是圍繞“+茅臺”拓展美生活的產業(yè)，構建多元化美生態(tài)的積極嘗試。

　　自去年以來，茅臺順應年輕化、個性化、時尚化的消費新趨勢，先后跨界推出了茅臺冰淇淋、茅臺小巧支，贏得了廣大消費者特別是年輕消費群體的歡迎和喜愛。

　　“以美為向導，創(chuàng)建消費者高品質的生活。從美酒到茅臺冰淇淋再到今天的醬香拿鐵，茅臺做的不僅僅是一款產品，而是努力為消費者提供不一樣的消費選擇?！倍⌒圮姀娬{。

　　郭謹一表示，“醬香拿鐵每一杯都含有53度貴州茅臺酒，將是年輕人的杯醬香產品，希望通過和茅臺的共同攜手，長期持續(xù)為客戶提供更高品質、更具價值感的全新消費體驗，讓越來越多的年輕消費者愛上瑞幸、愛上茅臺。”

　　有行業(yè)人士表示，茅臺與瑞幸咖啡聯名推出醬香拿鐵，是茅臺集團主動向年輕消費者群體靠近的一次突破。這一舉措打破了以往外界對茅臺產品傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務的固有印象，吸引更多年輕人關注茅臺、認知茅臺、愛上茅臺，為茅臺酒培養(yǎng)和挖掘潛在的消費群體。

　　事實上，自去年5月推出茅臺冰淇淋收獲了強烈的市場反響之后，茅臺在年輕化方面布局越來越主動，越來越。

　　在飲品和社交屬性的雙重需求驅動下，咖啡品類的消費活力正在進一步釋放。從上班提神的“神器”到休閑片刻的“咖啡自由”，咖啡在年輕人生活中的作用越來越重要。

　　可以看到，從60元、29元再到38元，從冰淇淋到醬香拿鐵，茅臺通過不斷豐富類型、價格產品的同時，力圖下沉市場觸達更多的消費群體。

　　同時，茅臺正多層級布局旗艦店、體驗店、茅臺驛站等線下渠道和i茅臺、巽風等線上平臺，進一步完善渠道建設，不斷創(chuàng)造"美”的服務，讓茅臺美生活產品覆蓋更多地區(qū)、觸及更廣人群。就如茅臺所要求的，要用聚合化的營銷舉措打通渠道、用社交化的產品去吸引年輕人、用匠心的品質去打動愛上醬香拿鐵的消費者，茅臺美生活、美時代、美生態(tài)呈現出一盤棋的思路。

　　“醬香拿鐵”不僅僅是當下熱門的社交話題，更是面茅臺向未來的一次重要探索。兩大頂流品牌攜手，將催生一個超級聯名爆款——醬香拿鐵，它正成為年輕人口醬香，以自己的方式講述醬香經典的新故事!