貴州珍酒銷售有限公司于12月16日發(fā)布了一則調價通知。對此，有酒商表示，這可能是一次有苦衷的“鋌而走險”。

　　1、6款產品同時漲價，珍三十上調100元!

　　貴州珍酒發(fā)布的通知稱，根據市場發(fā)展需要，自2022年1月21日起，珍三十打款價上調100元/瓶;珍十五經典版打款價上調30元/瓶子，經典版庫存消化完以后不再生產，改發(fā)珍十五升級版，升級版與經典版漲價后的價格同步。

　　此外，珍十五匠心版打款價上調30元/瓶，珍十五收藏版打款價上調30元/瓶;珍八打款價上調10元/瓶;珍五打款價上調10元/瓶;老珍酒打款價上調10元/瓶。

　　綜上所述，貴州珍酒 6款產品同時提價，珍三十出廠價每瓶上調100元!

　　據一位酒商所說，貴州珍酒雖然發(fā)布了漲價公告，但有珍酒庫存的朋友還是在正常發(fā)貨，沒有像之前那樣“捂貨不出”。

　　該酒商認為，現在貴州珍酒宣布漲價，給人一種“鋌而走險”的感覺。

　　珍酒漲價難度“大”!——臨近春節(jié)，白酒銷售的旺季隨之而來，高端白酒逢節(jié)漲價的情況再次出現，但與往年相比，今年暫時還沒有形成“漲價潮”。

　　一方面，理性消費漸成市場主流，醬酒的熱度也已經降下來了;

　　另一方面，疫情影響下的市場經濟一直在恢復當中，但并未完全擺脫疫情影響，如餐飲、旅游等與白酒緊密相關的行業(yè)仍需一段時間的“休養(yǎng)生息”。

　　當然，春節(jié)將至，消費者對零售價900元/瓶以上的高端白酒確實有“現實需求”。

　　而在這個價位，消費者熟知的白酒產品有五糧液、國窖1573、青花郎、君品習酒等等知名品牌，珍三十的定價也是900多，可與上述白酒產品相比，其并不排在消費者選擇之列。

　　所以，一次漲100元的操作，對珍三十而言頗有難度，有可能出現價格倒掛的情況。而一旦出現價格倒掛，對于珍三十而言必然有較大的傷害。

　　另需要大家注意到的是，除了珍三十之外，在“市場環(huán)境發(fā)生變化”“市場競爭不斷加劇”的大背景下，貴州珍酒其它產品的價格上調也必將不容易。

　　2、鋌而走險，酒商分析三點苦衷!

　　此外，該酒商表示，貴州珍酒漲價雖然是一次“鋌而走險”，但其或許也有不得已的“三點苦衷”。

　　其一、廠家不希望自己的產品一直掉價!廠家希望自己的品牌升值，但現實情況是市場方面頻繁出現價格倒掛，產品掉價的情況。

　　其二、重拾經銷商的信心!廠家急于重拾經銷商信心，貴州珍酒在今年“雙十一”期間，低價賣酒的操作，讓不少經銷商對其十分失望，甚至是憤慨。

　　其三、廠家也有回款壓力!馬上就要到一年一度“開門紅”的日子，而經銷商打款的積極性決定了“開門紅”的成績，提升價格可以刺激經銷商打款。

　　另值得一提的是，該酒商指出，春節(jié)白酒市場上，消費者出于“現實需求”不得不買價格貴的酒。

　　但在春節(jié)過后，這些依靠漲價漲起來的酒如何實現銷售將成為考驗所有酒商的共同問題。

　　對此，業(yè)內專家也表達了相同觀點，他認為，歷經了幾輪的價格上調，到底哪個白酒品牌撐住了價格，酒商心里都有一桿稱。

　　因此，除了真正樹大根深的白酒品牌之外，其它白酒品牌想趁市場熱度漲價，還是要多考慮，不能只想漲價的好處，只想解決眼前的問題，從而透支了未來的成長空間。