在高端白酒的一片提價潮中，茅臺依舊是炙手可熱的焦點——股東買酒“烏龍”事件也凸顯出終端市場對于平價茅臺酒的“渴望”。

　　12月18日有消息稱，從茅臺股東處獲悉，近期茅臺推出了“股東購酒”的政策，凡是持有100股(1手)及以上的茅臺股票的股東，均有機會購買到2瓶平價飛天茅臺酒。但這一消息在12月21日被予以否認，有媒體引述茅臺董事會辦公室聲音稱“公司并未出臺針對股東購酒的政策”。

　　12月21日，記者走訪了北京酒行了解到，茅臺的市場價格目前仍為2700元/瓶至3000元/瓶之間，多位酒行老板表示目前暫未聽到茅臺要提價的消息。除了茅臺價格居高不下外，記者了解到，五糧液“普五”和國窖1573在走訪門市的終端價已經各漲了100元。

　　股東購酒“烏龍”事件

　　打開貴州茅臺過山車一般的K線圖，茅臺股東的心情大概也是“大起大落”。今年以來，茅臺股價觸達過每股2603.41元的高點，也曾有過每股1525.5元的低谷，距高點跌幅達到44%。截至12月20日收盤，茅臺今年股價漲幅為7.51%。

　　茅臺股票為投資者帶來的回報不確定，但在終端市場上，“一瓶難求”卻是實實在在存在的。據媒體報道，在此前的茅臺股東大會上，知名私募大佬林園投資董事長林園曾表示：“我持有茅臺2%的股票，現(xiàn)在占我總資產的40%，我一年分紅幾個億，拿了這么多股票，卻要像乞丐一樣去求著茅臺經銷商買酒，希望公司能夠考慮股東的買酒需求，給予政策傾斜?！?/p>

　　公開信息顯示，飛天茅臺的出廠價自2018年起就一直保持在969元/瓶，建議零售價則是在1499元/瓶，但是市場實際成交價格遠高于建議零售價，在2700元/瓶至3000元/瓶之間浮動。與之相比，五糧液“普五”與瀘州老窖“國窖1573”的市場價與各自市場建議零售價相差并不算大。

　　12月21日，記者走訪北京一家由茅臺經銷商經營的酒行發(fā)現(xiàn)，該門店銷售的53度飛天茅臺，無論散裝還是成箱售賣，單瓶售價都是3000元/瓶。當記者問及整箱售賣是原箱時，工作人員表示盡管不是原箱，但是得益于是經銷商門店，六瓶酒都是連碼的。值得一提的是，本月茅臺已全面取消“拆箱令”。

　　對于茅臺目前的市場銷售情況，12月20日，白酒營銷專家蔡學飛對記者分析，“因為茅臺現(xiàn)在出廠價與市場實際成交價偏離過大，實際上茅臺的大部分*被中間商賺取了?！?/p>

　　“此次外界盛傳的‘股東購酒’政策的輿論反應太大了，茅臺畢竟現(xiàn)在等于是現(xiàn)金，可能還是考慮社會上容易出現(xiàn)利益輸送的負面影響。”蔡學飛補充道。

　　提價尚存不確定性

　　臨近元旦和春節(jié)，全國名酒陣營中的五糧液和瀘州老窖均已對旗下高端產品進行了相應的提價措施，而作為行業(yè)龍頭的茅臺會作何反應?

　　蔡學飛認為，按照臨近元旦、春節(jié)時期茅臺的市場熱度，確實存在提價的輿論風險。但是考慮到茅臺行業(yè)龍頭的地位，市場需求量大、關注度高，如果在春節(jié)前進行提價可能會引發(fā)市場動蕩。

　　自今年8月上任以來，茅臺董事長丁雄軍的一系列舉措引發(fā)外界對茅臺提價的預期加強。在今年國慶，茅臺采取多項“控價”舉措，具體有庫存清零、空瓶換購以及“開閘放量”。公開信息顯示，2021年的中秋國慶雙節(jié)，茅臺酒投放市場的總量預計超8000余噸。而2017年、2018年、2019年同期，茅臺向市場提前投放的總量分別為6200噸、7000噸以及7400噸。

　　除了向市場放量之外，取消入住茅臺酒店即有購酒資格的規(guī)定和取消“拆箱令”也被視為丁雄軍的控價舉措。10月11日，貴州茅臺宣布入住茅臺國際大酒店的客人不再享有1499元購買飛天茅臺的資格，未來酒店的茅臺酒直營店也將被裁撤。隨后12月13日，貴州茅臺相關負責人向外界證實“拆箱令”全面取消的消息屬實，當日茅臺股價微漲1.35%，盤中觸達近半年來的高點每股2180元。

　　開源證券研報分析認為，飛天茅臺取消拆箱令，散裝茅臺酒的供給量向原箱茅臺酒轉移，預計二者的價差將進一步縮小。

　　新帥丁雄軍上任以來的“三把火”還在燒，下一把會不會燒到茅臺的價格上，目前還是未知。

　　值得一提的是，在12月18日舉行的五糧液經銷商大會上，五糧液官方并未如外界預想的宣布產品提價，但市面上的“普五”已經有了提價反應，這也為后續(xù)茅臺會否提價增加了不確定性。